越来越多的广告主正把大量的广告费用投放在互联网上；电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的广告份额却全线下降。日前由社科文献出版社出版的《广告主蓝皮书：2005年中国广告主营销推广趋势报告》揭示了这一现象。

 

      该书由中国传媒大学广告主研究所课题组通过问卷发放、深度访问、小组访谈等方式，得出了中国广告市场的生态环境、广告主的媒体选择策略、广告主的品牌观及营销策略现状、广告主与广告公司的合作现状及发展趋势等各方面的结论，是我国第一部专门对广告主营销推广活动进行考察和探讨的著作，也是社会科学文献出版社蓝皮书系列中的又一新品种。

 

      调查显示，多数广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。受访企业中认同“互联网将成为营销广告活动的重要载体”这一观点的比例逐渐增加，从2003年的53%，上升至去年的62%。目前，中国网络广告投入已达29亿元人民币，据估计，以后三年至少还要保持50%以上的增长。

 

      与互联网的持续看好相反，传统媒体广告地位则开始下降。调查显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出现下降趋势，这在改革开放以来还是第一次。44.9%的被访广告主认同“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”，其中4.8%的被访广告主对这一提法非常支持，另外有17%的受访者不置可否。